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字节跳动于近日上线全新种草APP“可颂”,定位为年轻人的生活方式社区,产品Slogan为“年轻人新生活方式”。(“种草”为网络流行语,本义是播种草种子或栽植草这种植物的幼苗,后指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为,类似“安利”。(顺达注册)

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从可对标产品来看,可颂的产品展示形式、定位以及Slogan与如今的种草APP头部玩家小红书非常类似,今年4月小红书slogan从“找到全世界的好东西”到“标记我的生活”,产品定位从购物社区转变为生活方式社区。

《中国经营报》记者检索发现,目前可颂已经在一些应用商店上线。根据应用商店的资料显示,可颂的开发者是字节跳动旗下的北京微播视界科技有限公司(以下简称“微播视界”),与抖音APP是同一个开发者。

可颂在苹果商店的版本历史记录显示,产品共更新两版,第一版上新于7月7日之前。另外还有资料显示,微播视界于5月18日,注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。

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如今的抖音已经有超过6亿名用户,每天有大量的用户贡献或消费短视频和直播内容,在电商业务上抖音也是做得风生水起。为什么抖音需要另外开垦一片土地,做一款种草APP?对于相关采访,截至本报记者发稿,未获得来自抖音方面的回复。

可颂种草内容来自抖音

目前,字节跳动旗下的种草APP可颂已经在一些应用商店上线,例如苹果应用商店、vivo应用商店,但在华为应用商店、手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚等应用商店中还没有上架。

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可颂在vivo应用商店并未显示版本历史记录,仅显示最新一次更新时间为7月14日,截至7月14日,可颂在vivo应用商店有4000次的安装量。可颂在苹果应用商店的资料显示,产品共更新两版,第一版上新于7月7日之前,第二版更新时间是7月8日,位于苹果社交产品排行榜的49位,并未显示具体下载量数据,不过截至记者发稿,该产品评分量仅有53个。

另外,微播视界是在5月18日注册的“可颂Android软件”的软件著作权。

各项信息综合显示可知,可颂APP上架运行的时间并不长。但打开可颂APP可以看到,系统推送的内容非常丰富,下滑或者上拉都会不断呈现新的内容;点赞量大部分也非常高,一般有几十万甚至上百万个点赞。

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从内容的丰富度和较高的点赞量来看,可颂并不像一个刚刚上线不久的新产品。

记者对比多个内容的用户信息发现,用户在可颂中的ID和抖音中的抖音号相同,且用户信息及获赞、关注、粉丝数和该抖音号在抖音中的数据几乎一模一样;另外,用户在可颂中的个人内容库及评论信息也和抖音中一模一样。这意味着,目前可颂当中大量的内容,其实全部复制自抖音当中。

可颂直接复制用户在抖音上的个人信息和视频内容的做法涉及侵犯个人信息和侵犯著作权吗?浙江垦丁律师事务所联合创始人欧阳昆泼对记者指出,用户在使用可颂APP时,可以选择使用手机号或抖音账号登录。根据《“可颂”用户服务协议》和《“抖音”用户服务协议》,对于用户在“可颂”(或“抖音”)上的账号信息、用户关系、发布内容,公司均有权同步到公司及其关联方运营的任何其他软件和网站。

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而用户在使用上述两个产品时,都需要同意用户服务协议。根据协议约定,欧阳昆泼初步判断,微播视界的做法并未侵犯个人信息及用户著作权。

对于内容型产品来说,往往需要经历较长时间的运营积累,才能达到一定的用户量和内容丰富度,但脱胎自抖音的可颂,通过负责来自抖音的内容,一出生就拥有了庞大的用户量和内容库。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对记者指出:“种草平台内容的丰富度是用户选择浏览的最大诱因,一个新的种草平台很难一瞬间生产出海量内容,往往容易引起用户跳出离开产品,可颂采用和抖音打通的方式可以有效规避其初期内容不足的窘境,防止客户大量跳出,提升平台黏性。”

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抖音为何需要“种草”?

在上线可颂之前,字节跳动已经有过在种草赛道的尝试。2018年,字节跳动曾推出“新草”APP,主打图文种草。

但新草的存活时间并不长,在2018年10月份上线,2019年8月就停止运营,前后不足一年。

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新上线的可颂,直接复制了抖音在过去六年积累的

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