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低度酒争夺战激烈,资本宠儿醉鹅娘因授意员工给竞争对手写差评惹了官司。

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7月14日,界面新闻获得的一份民事判决书显示,北京落饮酒业有限公司(下称“落饮酒业”)起诉北京醉鹅娘酒业有限公司(下称“醉鹅娘”)名誉权纠纷一案的一审判决结果为,被告醉鹅娘需在判决生效之日起立即删除涉案的侵权差评,并且要在判决生效之日起10日内在其淘宝网“醉鹅娘酒类旗舰店”首页连续3日置顶登载对落饮公司的致歉声明。

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同时,醉鹅娘公司还需要在10日内赔偿落饮公司经济损失10万元、以及合理开支2万元,合计12万元。

判决书提供的案由显示,在2020年12月,落饮酒业发现其商品“落饮茶果酒女士12度微醺晚安酒高颜值酒果酒梅子酒柚子酒500ml”突然收到大量差评,这些差评带有强烈贬义性质的评语,其中多数差评账户均在首次差评后再次购买落饮产品并再次差评。

通过调查,落饮发现发布差评的账号和手机号码对应的主体均为醉鹅娘公司员工。这些员工用以购买落饮产品的经费还开具了醉鹅娘公司抬头的发票,为此推断这是醉鹅娘有组织、有计划、成规模损害落饮公司名誉权制造的恶意差评,属于侵权行为。

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据落饮酒业推测,2020年11月,醉鹅娘公司曾以落饮公司产品的包装瓶侵犯其外观设计专利权为由向淘宝网发起投诉,但经落饮公司合理申述及淘宝网的审查,淘宝网认定醉鹅娘公司的投诉不成立并支持了落饮公司的申诉。

此后,落饮公司在2021年11月17日还曾向国家局提交专利无效宣告的请求,请求国家知识产权局依法宣告前述醉鹅娘公司外观设计专利权无效,这一请求于2020年12月1日被受理。

这一推测的原因被醉鹅娘否认。在判决书中,醉鹅娘认可上述差评中所涉及的淘宝账号ID系其公司员工账号,但称这是员工个人行为。

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目前醉鹅娘尚未按照判决书中所要求的方式道歉,由于本次判决为一审判决,醉鹅娘是否上诉,界面新闻尚未联系到该公司作出回应。

不过如果没有这份判决书,很多人甚至没能听说过落饮这一果酒品牌。

天眼查的工商资料信息显示,落饮相比于醉鹅娘,是一个才成立两年的新品牌。北京落饮酒业有限公司的名称,在2020年10月由北京妙食屋食品有限责任公司变更而来。

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落饮在品牌介绍中介绍,落饮将一二线城市20-35岁的年轻女性作为核心目标用户,产品定位于50-70元价格带。

2020年10月,“落饮”产品正式上线,上线第一个月即实现数百万元营收。通过与品牌光良酒业的合作,在其供应链和研发体系的支持下,落饮从创立之初就在供应链和研发上建立自己的差异化壁垒,不仅在生产成本与效率上形成基本优势,产品层面也能够和市场上的产品形成差异。

而醉鹅娘成立于2014年,早期定位于葡萄酒内容电商,并利用会员体系通过订阅制红酒服务来变现。推出企鹅团2000、企鹅团200和企鹅团20,提供均价2000/200/20的葡萄酒按月订购服务。

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2018年醉鹅娘的天猫店铺成为葡萄酒细分类目第一,并增加了果酒狮子歌歌。

醉鹅娘在2017年至2020年间,分别获得了氪、真格基金、青骢资本、沣途资本等三轮融资。根据醉鹅娘官网的信息,醉鹅娘2020年销售额突破3.5亿元。

2021年,“醉鹅娘”全渠道共计销售酒水近800万瓶,旗下如饴火烈鸟酒品牌年销售近180万瓶,果酒品牌狮子歌歌年销售额突出350万瓶。

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狮子歌歌不仅在线上售卖,在超市、盒马鲜生等线下渠道已经一定比例的铺货。

7月14日,界面新闻在永旺丰台店的休闲酒货架看到,锐澳、狮子歌歌、贝瑞甜心、眷村米酒、寻感等品牌占据了4层休闲酒货架。其中,狮子歌歌有6个SKU,与贝瑞甜心的品类最像,商品数和货架比例也相当,从单价看,狮子歌歌梅子果酒、清酒均在49.9元,而贝瑞甜心的百香果果酒则售卖至59元。

但落饮产品的渠道相对聚焦于罗森、成都全家便利等CVS渠道,以及少量的超市渠道。

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从判决书给出的双方诉讼时间线来看,落饮差不多是上线一个月后就被醉鹅娘公司员工刷了差评。这份由刷差评行为引发的官司,背后暗涌着低度酒行业无序竞争的集体焦虑。

低度酒一般指酒精度数在0.5%vol-12%vol的酒饮。在这一酒精度范围内,随着休闲酒产品的繁荣,包括果酒、苏打酒、气泡酒、米酒、预调酒等品类快速增长。

据野村预测,中国低度酒市场到2035年或将超过2500亿元。

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葡萄酒商业观察报道,低度果酒在今年开始“降温”,据不完全统计,在2021年有近40个低度果酒品牌获得融资,在2022年过半之际,获得资本青睐的低度果酒品牌仅有8个。

四川峨眉仙酒业总经理吕秀敏在接受葡萄酒商业观察的采访中表示,低度酒进入门槛较低,如果不上标准生产线,1000瓶就可以起订,需要上标准生产线的产品,5000瓶起订。再加上人工、包材等成本,定制一款低度酒产品的最低费用就两三万元。

也有观点认为,由于进入门槛低,代工现象普遍,所以果酒很大程度上靠营销,很多果酒品牌的营销费用占到收入的50%,在融资拿到钱后很容易进入这一品类,但在融资环境较差时也很容易失败。

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对于一审胜诉的落饮酒业,身处竞争激烈甚至无序的行业环境,其创始人金鑫没能回答界面新闻提出的关于增速、复购率、融资等话题,无疑,这一市场对落饮酒业还有诸多考验。

(文章来源:界面新闻)

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