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在国内,益生菌的作用正逐渐受到消费市场关注。(顺达娱乐)

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天猫健康数据显示,作为天猫上的高增长垂直赛道,益生菌品类近3年平均增长率超过80%。2022年6月,益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了六成。

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消费者对于益生菌的需求,已经从单一的肠道健康到更多细分场景的需求。

“过去一年,益生菌行业商家数同比增长了50%,商品数量同比增长82%。市场需求带来商家结构变化。

”7月14日,天猫国际第四餐微生态创新大会现场,天猫健康保健行业负责人张琦表示,益生菌产业化也正向着多元化发展,外资品牌、OTC药企、高校、专业机构都在做益生菌相关研究,已经涉及女性健康、口腔保健、免疫调节等多个领域。

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“消费者已经越来越专业,甚至会直接在天猫搜索‘B420’这样的菌株学名。很多人会去关注产品添加量、活菌数、菌株成分。

整个行业都在向专业化、规范化方向走,未来会有更高的行业与国家标准。”张琦表示。

“我们希望把益生菌从目前的一个‘品类’升级发展成一个‘行业’,它有望成为下一个千亿级大健康市场风口。”张琦介绍,将与天猫国际共同推动益生菌行业发展。

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未来一年,天猫健康计划通过多项措施,在健康赛道孵化至少20个满足国内市场的头部益生菌品牌。

欧睿国际数据表明,当前中国益生菌消费市场规模已经超过意大利,位居全球第二,并且仍在以每年11%-12%的速度快速增长。

据了解,针对益生菌行业升级,天猫健康将推出4项措施,帮助益生菌品牌成长。“一是推动‘’资质的专业化益生菌产品,帮助行业专业化升级;二是细分益生菌赛道,划分如调节肠道、抗过敏、胃部抗幽、口腔等多功效赛道,实现精细化运营;三是品类与剂型的多样化布局,开发用户接受度高的创新产品形态;四则是采用全链路营销打法,加大益生菌品类认知的同时,帮助商家提升复购率。

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”张琦说。

(文章来源:日报网)

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