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文/螳螂观察 青月(顺达平台)

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后疫情时代,基于越来越多人对于生活中仪式感和幸福感的追求,“人造节日”风靡,3月7日女神节、5月20日表白节应运而生,当然,这其中肯定也少不了购物节。

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除了双十一、618这两个电商零售巨头“秀肌肉”的大型购物节以外,这几年渐渐的还衍生出了年货节、吃货节、撒娇节等节日。这些人造购物节诞生之初,确实某种程度上实现了点燃网民购物激情刺激消费的目的,以2021年为例,即使在疫情的影响下,天猫和京东双11的交易总额分别为5403亿元和3491亿元,两个平台在双11期间累计交易总额为8894亿元。

其中,有数以百计个品牌在2021年双11期间的成交额突破亿元。

(制图:螳螂观察)

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不过,今年的618还未开始前,市场上就充斥着不看好的声音,类似“静悄悄”“最冷618”“史上最惨618”的言论随处可见,那么这届618是否正如市场预料的那样开始走起了下坡路?“人造购物节”开始“过冬”了吗?

市场对这届618的质疑并非空穴来风。

去年8月和9月,国家统计局公布的社会消费品零售总额同比增速分别只有 2.5% 和 4.4%,不考虑去年疫情期间的特殊数据,这两个月的增速处于 25 年以来的最差区间,全国居民的消费意愿大幅下降。

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可以说,市场不看好的已经不再是618,而是所有的“人造购物节”,但即使如此,这届618的却并未像市场猜测的那样“遇冷”,相反,「螳螂观察」还从中窥见了四大新趋势:

第一,整体来看,618依旧抱持着稳中向上的发展走势。

据悉,在疫情的影响下,2022年618活动期间,全网GMV为6959亿元,高于2021年的5785亿元,以京东为例,其在2022年618期间累计下单金额为3793亿元,同比增长10.33%。

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(制图:螳螂观察)

第二,在“猫狗拼”三巨头之外,一些新的电商玩家开始借着618崭露头角。

比如618期间,苏宁的中高端家电产品量同比增长182%,定价30万以上的套购产品销量同比翻了三倍;唯品会的帐篷、户外桌、骑行配件和旗袍等产品销量也十分可观。

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不过最出彩的当属背靠短视频的抖快,据悉,今年618期间,抖音的直播总时长达4045万小时,挂购物车短视频播放量1151亿次,参与活动的商家数量同比增长159%;快手这边,数据显示,6月6日至8日连办三天的信任日大促营销专场,累计带货GMV达到8839万,累计观看人次超1.08亿。

第三,四大顶流主播“撤退”后,一些新主播开始乘势崛起。

随着辛巴在辛选内部会议上宣布把业务移交给蛋蛋管理、薇娅因税务风波远离直播间、罗永浩宣布退出所有社交平台闭关创业以及李佳琦停播,曾经的“四大顶流”似乎正在淡出直播带货界,而一些新的主播抓住这一机会迅速抢占头部位置。

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最典型的莫过于东方甄选,在6月10日#新东方老师边带货边教英语#话题走红后,据「新消费内参」报道,东方甄选直播间GMV从10日前的百万飙升到四千万,近五日累计GMV突破1.2亿元;单日销量从十万元到两千万元。618期间销售额排名前50名的达人中,东方甄选以1583.2w排名第二,粉丝量暴增1000万,达到1884.8万,与此同时带动母公司新东方在线股价,一周内上涨600%,超5倍增幅。

(图源:华尔街见闻)

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